Más de 200 personas se dieron cita para conocer el camino más directo al cerebro del consumidor. Neuromarketing es la mejor ruta y por ello VenAmCham organizó el evento “Neuromercadotecnia. La respuesta a cerebral a la publicidad”, en el cual Geraldina Guédez se acogió a la definición de Neuromarketing (o neuromercadotecnia) como "el estudio de la respuesta cerebral a los estímulos publicitarios o, de marca y de otro tipo de mensajes culturales”, aclarando qué es lo que ocurre en los cerebros humanos cuando deciden comprar o no algún producto. Según Guédez, la mejor aplicación de la Neuromercadotecnia es la predicción de la conducta del consumidor, "lo que permitirá seleccionar el formato de medios que funcione mejor, el desarrollo de avisos que la gente recuerde mejor, y fundamentalmente cómo la conducta de los consumidores difiere de lo que nos dicen los métodos utilizados hoy en día".

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